林清軒揭逆勢增長秘訣：數(shù)字化變革+差異化定位|bet356體育在線官方網(wǎng)站

上海2019年12月19日-- 12月17日，由上海購物中心協(xié)會聯(lián)手林清軒主辦的“新國潮 數(shù)字化 -- 長三角購物中心2019年度總裁圓桌會議”在上海舉辦。林清軒創(chuàng)始人孫來春，上海購物中心協(xié)會會長、百聯(lián)集團股份有限公司總經(jīng)理錢建強，大悅城華東大區(qū)兼任靜安大悅城總經(jīng)理危建平等數(shù)十位領導參加了會議。值得一提的是，本次會議上宣告了：中國高端護膚品牌林清軒所屬企業(yè)上海清軒生物科技有限公司被選為上海購物中心協(xié)會副會長單位。

這一榮譽的取得與林清軒仍然以來全方位的卓越成績密不可分：在護膚品市場環(huán)境比較險惡的近幾年，林清軒憑借身體素質實力,逆市而上，順利自小甜美品牌轉變?yōu)閲鴥惹缚蓴?shù)的中高端護膚品牌，與國際大牌雅詩蘭黛、SKII等合稱，取得諸多美妝大獎，堪稱在今年雙11檔構建僅有渠道斬億的佳績?！靶聡? 數(shù)字化—長三角購物中心2019年度總裁圓桌會議”現(xiàn)場 本次會議中，林清軒創(chuàng)始人孫來春應邀做到了為題《數(shù)字化與國潮的雙輪驅動 -- 數(shù)字化助力林清軒自小甜美到中高端》的演說，詳盡剖析了林清軒的順利秘訣 -- 創(chuàng)意的數(shù)字化變革和創(chuàng)意的差異化品牌定位雙輪驅動，為購物中心的數(shù)字化轉型獲取了高價值的參照，到場嘉賓紛紛表示頗受靈感。創(chuàng)意的數(shù)字化變革，推展林清軒業(yè)績快速增長 林清軒在數(shù)字化方面，做到了多樣化的嘗試，并獲得了尚之信的成果。

嘗試一：親吻新零售。從2016年起，林清軒與阿里巴巴合作，打開新零售發(fā)展模式，構建了線網(wǎng)際網(wǎng)路店與線下店鋪之間的有效地切斷，為門店豎井賦能，從而造就門店客流量和業(yè)績的雙增長。

嘗試二：你好小程序。今年11月初，林清軒探尋小程序數(shù)字化營銷，構建線上與購物中心的選育，讓導購引領客戶在小程序中展開豎井、轉化成、核裂變和溶解，為客戶引薦合適的門店，將其引至線下門店提貨，為購物中心豎井。根據(jù)林清軒數(shù)據(jù)表明，林清軒小程序商城3天突破了3300萬的業(yè)績。嘗試三：電商直播納新。

今年雙十一檔，林清軒首次嘗試與頂流電商主播合作，以期在提高銷量的同時也推展納新，僅有用2分鐘，之后賣出10000多瓶山茶花潤膚油。值得一提的是，此次直播帶給的消費者中，有79%為未曾出售過林清軒的新用戶，極致構建品牌預期。經(jīng)過一系列的數(shù)字化轉型“組合拳”，林清軒雙11檔全渠道GMV強勢斬億，構建了200%的快速增長，其中數(shù)字化業(yè)績占到比多達80%，而豎井實體門店多達5萬人。

在雙11期間，當所有流量都擁向線上時，林清軒順利構建線下導流，為購物中心實行數(shù)字化改革打了一劑強心針。林清軒創(chuàng)始人孫來春做到《數(shù)字化與國潮的雙輪驅動 -- 數(shù)字化助力林清軒自小甜美到中高端》的演說創(chuàng)意的差異化品牌定位：探討山茶花修繕，僅有產(chǎn)業(yè)鏈自營模式 定位為山茶花煥膚修繕專家的林清軒，以植物學理論融合現(xiàn)代生物科技，將中國獨特的山茶花神秘修繕瑰寶發(fā)揚光大。

林清軒從原料栽種萃取、科研生產(chǎn)到銷售服務，創(chuàng)建了行業(yè)領先的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。為確保山茶花原料的品質始終如一，林清軒在浙江、江西等地創(chuàng)建萬余畝山茶花栽種基地，只中選海拔800米左右的品質擬合的山茶花。在科研領域，作為政府確認的“高新技術企業(yè)”，林清軒創(chuàng)建了由三十余位植物學、皮膚習等學科的博士、碩士為核心人才的科研體系，重點研究山茶花領域的科研工作。

作為中國高端護膚品牌的代表之一，林清軒一直堅決直營模式。截至目前，林清軒在上海、北京、廣州、杭州、武漢、合肥、成都、重慶、沈陽等時尚購物中心和高端百貨開辦有337家門店。

未來林清軒將在更好核心城市核心商圈的中高端購物中心擴展門店。

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