天貓618繼續(xù)談新零售 線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的部分更多了“bet356體育在線(xiàn)官方網(wǎng)站”

從 6 月 1 日起，持續(xù) 20 天的電商年中大促 618 就開(kāi)始了。天貓日前也發(fā)布了今年 618 的計(jì)劃，主題依然沿襲著阿里巴巴 2017 年談?wù)摰男铝闶?。與此前的雙 11 有所差異的是，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的部分更加多了。

天貓與線(xiàn)下門(mén)店融合的新變化在于，購(gòu)物津貼可以在線(xiàn)上線(xiàn)下門(mén)店用于，紅包也可以通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的渠道取得。天貓得出的案例是，用戶(hù)在大潤(rùn)發(fā)餐館消費(fèi)剩 120 元，掃瞄票據(jù)上的二維碼也能取得紅包。

在范圍上，天貓的 618 覆蓋面積的品牌、門(mén)店與去年的雙 11 比起額大一些。今年 618 期間，天貓與上萬(wàn)品牌合作，廣告宣傳活動(dòng)覆蓋面積 70 個(gè)商圈、10 萬(wàn)家與天貓合作的所謂智慧門(mén)店。用戶(hù)可以用淘寶上的會(huì)員字節(jié)在這種智慧門(mén)店購(gòu)物，購(gòu)物數(shù)據(jù)不會(huì)累積在會(huì)員賬號(hào)上。

商圈還包括了北京朝陽(yáng)大悅城、杭州城西銀泰、上海中山公園龍之夢(mèng)、深圳 COCO PARK、重慶龍湖時(shí)代天街等。門(mén)店還包括了阿里巴巴投資、并購(gòu)以及合作的零售商，還包括銀泰、大潤(rùn)發(fā)、竟然之家，阿里巴巴旗下 46 家盒馬鮮生以及其他品牌門(mén)店。

購(gòu)物津貼在線(xiàn)上線(xiàn)下標(biāo)準(zhǔn)化，主要還是因?yàn)榘⒗锇桶偷耐顿Y、與品牌方門(mén)店的合作，很有可能還是淘寶內(nèi)的會(huì)員碼體系的一部分功能。去年 11 月份，阿里巴巴以 190 億元大股東大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售，持有人 36.13% 的股份。另外有變化的是，以往用于方式簡(jiǎn)單恐慌的購(gòu)物券、紅包、購(gòu)物津貼，略為顯得非常簡(jiǎn)單了一些。

天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理劉博說(shuō)道：今年的天貓 618，沒(méi)簡(jiǎn)單的優(yōu)惠計(jì)算出來(lái)邏輯，就是所有優(yōu)惠變換一路減半究竟。也就是說(shuō)，商家規(guī)定的情況下，有所不同的優(yōu)惠可以變換。最后一部分是物流方面，天貓餐館 1 小時(shí)約服務(wù)不斷擴(kuò)大到 21 個(gè)城市。

這是個(gè)類(lèi)似于便利店模式的服務(wù)，供應(yīng)生鮮、乳品、膨化食品等 500 種選品，服務(wù)獲取方是阿里巴巴投資的生鮮電商易果生鮮及物流系統(tǒng)安鮮達(dá)。今年 3 月份，天貓餐館 1 小時(shí)約入駐了北上廣淺等 16 個(gè)城市。

但今年 618，天貓沒(méi)托去年 8 月份開(kāi)始前進(jìn)的天貓小店。去年雙 11 期間，天貓小店是參與方之一。更加早于兩天，作為 618 電商最主要的參與者之一、天貓的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東，在啟動(dòng)儀式上沒(méi)談?wù)撁鞔_的廣告宣傳方案，京東講了更好所謂的無(wú)界零售這一套新技術(shù)，還包括了車(chē)主無(wú)人機(jī)、無(wú)人車(chē)、AR 化妝鏡、電視大屏邊看邊賣(mài)、店內(nèi)熱力圖分析工具企圖提高用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)，協(xié)助商家做到更加多的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

但京東沒(méi)談的是它今年在微信上的進(jìn)展。今年 4 月份，京東發(fā)售了開(kāi)普勒重商城小程序，聲稱(chēng)最慢 1 天內(nèi)就可以老大品牌方已完成小程序的公布，可以協(xié)助品牌將用戶(hù)的京東賬號(hào)與微信賬號(hào)連接起來(lái)，京東還為商家獲取后臺(tái)管理。另外在廣告宣傳活動(dòng)、機(jī)制上，京東也做到了調(diào)整。

今年 618，滿(mǎn)減活動(dòng)可以覆蓋面積京東自營(yíng)以及第三方商店內(nèi)的同品牌商品，此前京東這類(lèi)滿(mǎn)減廣告宣傳僅限于京東自營(yíng)或第三方商店。但今年的電商競(jìng)爭(zhēng)早已再次發(fā)生了變化，今年的 618 更加看起來(lái)天貓納著一批線(xiàn)下零售商，在與系由的電商公司競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)投資，一夜間了京東、唯品會(huì)、蘑菇街、拼成多多等一批電商進(jìn)駐了微信九宮格。

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